Google sắp có thay đổi lớn

Hôm 3/3, Google nêu chi tiết kế hoạch ngừng bán quảng cáo dựa trên dữ liệu duyệt web của người dùng. Theo Google, kế hoạch dự kiến sẽ bắt đầu từ năm 2022.

Theo CNET, trong bối cảnh người dùng bắt đầu nhận thức nhiều hơn về quyền riêng tư, động thái của Google đã làm rung chuyển ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Ngừng kinh doanh theo cách cũ

Năm 2020, dịch vụ cung cấp đơn vị truy vấn lớn số 1 ngoài nước phát biểu chặn cookie của các website bên thứ 3 trên trình duyệt Chrome. Dự kiến, Google sẽ loại bỏ hoàn toàn cookie của bên thứ 3 và đầu tư vào công nghệ theo dõi người dùng thay thế.

Cookie là những tập tin do một trang web gửi đến thiết bị của người dùng. Chúng được lưu lại khi người dùng truy cập website đó. Cookie được sử dụng để ghi nhớ thông tin, trạng thái, hoạt động mà người sử dụng thi hành trong qui trình truy cập hay duyệt web.

Nói 1 cách dễ hiểu, cookie sẽ lưu trữ thao tác của người sử dụng như số lần bấm vào phân mục mà người dùng yêu mến trên một trang web. Những thông tin này chính là nguồn tài nguyên giá trị giúp các công ty quảng cáo phân tích và nhắm mục đích tiếp cận tốt hơn.

“Nếu quảng cáo kỹ thuật số không phát triển và xử lý các vấn đề về quyền riêng tư, định nghĩa duyệt web miễn phí và mở rộng sẽ bị đe dọa. Mọi người không nên luôn phải chấp nhận việc bị theo dấu trên website chỉ để thu về một số lợi ích từ công đoạn quảng cáo”, David Temkin, quản lý mảng sản phẩm của Google, góc quyền riêng tư, cho biết.

Thông báo được đem ra trong bối cảnh các hoạt động mua bán quảng cáo và kiếm tìm của Google lọt vào tầm ngắm của giới chức Mỹ. Gã khổng lồ công nghệ đã phải đối diện với 3 vụ kiện chống độc quyền lớn suốt thời gian qua, cho dù là một vụ kiện mang tính bước ngoặt do Bộ Tư pháp Mỹ khởi nguồn và một khiếu nại từ liên minh lưỡng đảng các bang.

Theo CNET, lời phát biểu hôm 3/3 của Google là nỗ lực của công ty với hy vọng tìm kiếm được biện pháp quyền riêng tư cho người dùng.

Trong khi nhiều công ty hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo tiếp tục nâng lên khả năng theo dõi người dùng, lời tuyên bố của Google sẽ là “gáo nước lạnh” làm xáo trộn ngành công nghiệp này.

“Trong bối cảnh người sử dụng ngày càng nâng lên ý thức về quyền riêng tư, cùng theo với đó là hàng loạt quy định được phát hành bởi chính phủ, việc duy trì các hoạt động theo dõi dữ liệu người sử dụng sẽ không phải một khoản đầu tư lâu dài bền vững”, Temkin chia sẻ.

Google chỉ đang đánh lạc hướng người dùng?

Nước đi của Google vẫn hiện hữu các có hạn nhất định. Quá trình thay đổi sẽ không áp dụng với bên thứ nhất, tức các mặt hàng do Google phát hành. Rõ ràng, Google vẫn có thể thu thập dữ liệu khi người dùng sử dụng Chrome, Gmail hay YouTube để nhắm quảng cáo.

Bên cạnh đó, những thay đổi này sẽ chỉ áp dụng cho trình duyệt web trên PC và chưa xuất hiển thị trên smartphone.

Dự kiến, Google sẽ sử dụng công nghệ Federated Learning of Cohorts (FloC) để phân chia người dùng theo các nhóm số đông có cùng sở thích. Google đã thu về một số bước phát triển đột quá trong công nghệ theo dấu người dùng bằng AI. Qua đó, hệ thống của Google cũng có thể trở nên thông minh hơn bằng phương pháp sử dụng dữ liệu thô trên thiết bị của khách hàng thay vì chuyển lên đám mây. Phát kiến này giúp Google vẫn cũng có thể có thể chạy quảng cáo từ dữ liệu của người sử dụng mà không phải tiếp cận thông tin đó.

Chia sẻ với Protocol, một số chuyên gia công nghệ cho là mục đích Google chính là nâng lên vị thế trong lĩnh vực quảng cảo kỹ thuật số, thay vì làm điều đúng đắn vì lợi ích của người dùng.

“Việc phân chia người sử dụng theo số đông về cơ bản sẽ cung cấp một bản tóm lược xem bạn là ai, bạn thích gì, bạn đi đâu, mua gì hay mua cùng ai”, Bennett Cyphers, kỹ thuật viên của Tổ chức Biên giới Điện tử, bày tỏ ý kiến trái lại với Google về công nghệ FloC.

Đáng nói, các cookie của bên thứ 3 đã hết được ưu thích nữa.

“Khoảng một nửa lưu lượng truy cập Internet ngày nay không còn xuất hiện cookie của bên thứ 3 nữa”, Peter Day, chỉ huy công nghệ của công ty Quantcast, chia sẻ với Protocol.

Google cần thay đổi nếu không muốn như Facebook

Theo Korad Feldman, Giám đốc điều hành Quantcast, đa số chúng ta đang sử dụng Safari làm mướn cụ dự đoán tương lai của Internet.

Nhờ đồng loạt chủ trương bảo vệ quyền riêng tư của Apple, trình duyệt web này đã đi trước Google trong việc chặn cookie và khiến các dịch vụ quảng cáo khó theo dấu người sử dụng hơn. Safari cũng gắng gượng gửi ít dữ liệu người sử dụng hơn đến các công cụ kiếm tìm như Google.

Đặc biệt, Safari mặc định chống lại đa số trình theo dõi. Trong tình huống các website muốn hoạt động với tiện ích mở rộng hay truy cập vào bộ nhớ tạm thời, chúng càng phải có sự đồng ý của người dùng.

Trong vài năm qua, ngành công nghiệp công nghệ đã phải chú trọng đến quyền riêng tư của khách hàng hơn khi nhiều nhà lập pháp dần lo ngại về trạng thái lạm dụng dữ liệu người dùng.

Kể từ tháng 12/2020, Apple đã đòi hỏi các nhà phát triển ứng dụng trên nền tảng iOS cung cấp tin tức chi tiết những dữ liệu cá nhân mà ứng dụng đó thu thập, tiêu biểu như thông tin tài chính, danh bạ hoặc lịch sử duyệt web.

Google cần thay đổi nếu không muốn rơi vào tình huống của Facebook. Trong thời gian sắp tới, các ứng dụng can thiệp vào dữ liệu cá nhân trên iPhone bắt buộc phải có sự đồng ý của người dùng. Sự thay đổi này đã châm ngòi cho mối quan hệ căng thẳng giữa Apple và Facebook.

Hai vị CEO quyền lực nhất ngoài nước nhiều đợt đối đầu nhau trong các cuộc khẩu chiến. Trong khi đó, Google đang coi xét một vài phương án “ít nghiêm ngặt” hơn để bảo vệ các khách hàng sử dụng hệ điều hành Android.

(Theo Zing)

Google đang thay đổi, quảng cáo kỹ thuật số, trình duyệt Chrome, Cookie của bên thứ ba

Bài viết (post) Google sắp có thay đổi lớn được tổng hợp và biên tập bởi: suamaytinhpci.com. Mọi ý kiến đóng góp và phản hồi vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhpci.com để điều chỉnh. suamaytinhpci.com xin cảm ơn.