TikTok “vượt mặt” quy định bảo mật mới của Apple như thế nào?

Trong khi cả Google, Facebook cùng nhiều nền tảng khác đã có những động thái đầu tiên nhằm đối mặt với quy định mới, nhiều nhà phát triển Trung Quốc cũng tìm cách “lách luật”. Trong tuần trước, Apple lên tiếng cảnh báo các nhà phát triển này và cho biết sẵn sàng loại bỏ những ứng dụng không tuân thủ nguyên tắc bảo mật ở phiên bản iOS 14.5.

Các ứng dụng phụ thuộc vào nguồn thu quảng cáo đang “đứng ngồi không yên” trước chính sách bảo mật mới của Apple. (Ảnh minh họa: Internet) Xem thêm: sửa máy tính quận 9 giá rẻ vs thay mực máy in hp quận 7 vs đơn vị sửa máy in bị sọc huyện nhà bè vs

Chính sách mới của Apple sẽ gây khó khăn hơn cho những phần mềm và nhà quảng cáo trong việc theo dấu người sử dụng thông qua Internet, liên quan đến việc đặt quảng cáo nhắm mục tiêu, chuyển hướng và tìm khách hàng mới cũng như đánh giá hiệu quả quảng cáo. Các nhãn hiệu lớn dĩ nhiên đoái hoài đến tác động của việc điều tiết này đối với hoạt động kinh doanh và quảng cáo của họ.

TikTok cũng nỗ lực phát triển hoạt động buôn bán quảng cáo trước khi các giải pháp khống chế quyền riêng tư mới của Apple được áp dụng. Ứng dụng video ngắn nổi tiếng dựa nhiều vào dữ liệu để giúp các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo định hướng được cá nhân hóa đến người tiêu dùng.

Để đáp lại những thay đổi này, TikTok tăng cường chức năng theo dấu người tiêu dùng trong nội bộ và phát triển công cụ mới. Các nhà quảng cáo cho biết, TikTok đã và đang thử nghiệm những cách thức thu thập dữ liệu mới, lẫn cả về việc tạo nên các Pixel (một công cụ quản lý sự kiện trên trang web). Thực tế, Facebook, Snapchat và TikTok đều có công cụ Pixel, giúp chuyển đổi dữ liệu do các nhà tiếp thị thu thập trên trang web của họ thành quảng cáo được cá nhân hóa trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Vẫn cần sự chấp thuận từ người dùng

Sau khi Apple đem ra điều tiết về chủ trương bảo mật của mình, công cụ Pixel vẫn có thể hoạt động bình thường trong đa số trường hợp. Điều này chủ yếu do Pixel thu thập dữ liệu của “bên thứ nhất” và người mua có xu hướng chấp thuận. Tuy nhiên, con số người tiêu dùng thích hợp với quảng cáo được cá nhân hóa sẽ thay đổi, vì nó lệ thuộc vào việc liệu họ có đồng ý quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các phần mềm như TikTok, Snapchat hay Facebook hay không.

Gần đây, TikTok bắt đầu lý giải các quảng cáo trong ứng dụng sẽ thay đổi như thế nào, nó sẽ tự động đối sánh người sử dụng với các quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên hoạt động của họ khi sử dụng ứng dụng. Nhưng người dùng TikTok vẫn cũng có thể có thể chọn cấm các nhà quảng cáo tự nhắm mục đích dựa trên dữ liệu người sử dụng được thu thập từ TikTok.

TikTok cũng cho hay, nếu người sử dụng từ chối xác định địa thế thông qua dữ liệu do bên thứ ba thu thập, tác dụng của công cụ Pixel nâng lên sẽ bị suy yếu. Một khi chính sách bảo mật của Apple có hiệu lực, các nền tảng truyền thông xã hội như Tiktok, Snapchat, Facebook, Pinterest, Twitter sẽ dựa nhiều hơn vào việc thành lập hồ sơ người sử dụng trên nền tảng của riêng họ.

Chiến lược mới

Sự tương tác giữa người dùng và quảng cáo sẽ trở nên vô hiệu sau khi họ ra khỏi ứng dụng, chính vì vậy, nhà quảng cáo cần thay đổi phương thức theo hướng mới.

Phân tích ai xem quảng cáo, đã bao lâu và mang ra quảng cáo dựa theo những dữ liệu này cũng chính là chìa khóa để kiếm tìm những người sử dụng “tương tự”. Những khách hàng thực lực mới có nhu cầu giống những khách hàng ngày nay là mục đích lợi nhuận của thương hiệu. Theo quy định mới của Apple, việc định vị những người tiêu dùng “tương tự” sẽ là một trọng trách khó khăn hơn.

Tháng trước, TikTok gửi thông điệp đến các nhà quảng cáo, nhấn mạnh tầm quan trọng của dữ liệu bên thứ nhất trong tương lai. Điều này bao gồm việc thu thập càng nhiều thời gian càng tốt từ người sử dụng trên phần mềm – những video họ đã xem, thời lượng họ xem, những gì họ quan tâm và quảng cáo họ đã xem. Các thương hiệu lớn cần tìm khách hàng mới bên trong ứng dụng, thay vì dựa vào dữ liệu được thu thập bên phía ngoài TikTok.

Thông điệp của TikTok tựa như như phát biểu đã được mang ra bởi Facebook, Snapchat, Twitter, Google, tất cả đều muốn nhà tiếp thị hiểu được tác động từ việc điều chỉnh chính sách bảo mật của Apple. Apple dự kiến ​​sẽ thêm tính năng thông báo quyền riêng tư mới vào phần mềm iPhone thế hệ tiếp theo nhằm cung cấp quyền riêng tư tùy chọn cho người dùng.

Đồng thời, Google đang thực hiện các biện pháp tương tự để thay đổi phương thức tiếp thị của nền tảng quảng cáo, các quy tắc về quyền riêng tư của điện thoại Android cũng cũng đều có thể thay đổi giống như iPhone. Người dùng sẽ thấy nhiều thông báo hơn trong tất cả ứng dụng, miêu tả lợi ích của việc theo dõi được cá nhân hóa và yêu cầu quyền theo dấu hành vi trực tuyến của họ.

Trước đó, Facebook vận động toàn bộ ngành công nghiệp Internet duy trì tính năng theo dõi người dùng làm các dịch vụ Internet được cá nhân hóa. Khối lượng kinh doanh quảng cáo 85 tỷ USD của Facebook lệ thuộc hoàn toàn vào hữu hiệu của quảng cáo nhắm mục tiêu và liệu chúng cũng đều có thể đem lại lợi nhuận cho hơn 10 triệu nhà quảng cáo hay không.

George Manas, Chủ tịch liên minh truyền thông OMD USA, cho là Facebook có thể là đối tượng bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi những điều tiết chính sách mới của Apple, nhưng tất cả nền tảng đều phải thích ứng. Song ở một số khía cạnh, việc khống chế quyền riêng tư cẩn mật của Apple cũng có thể có lợi cho các ứng dụng như TikTok, vì các nhà tiếp thị cũng đều có thể sẵn sàng chi tiền bên phía ngoài Facebook hơn.

Ở một mức độ nào đó, với chính sách bảo mật ứng dụng mới sắp ra mắt, Apple đang thúc đẩy cạnh tranh công bằng trên thị trường quảng cáo Internet.

Phong Vũ

Apple, App Store, TikTok, iOS 14.5, quyền riêng tư,

Bài viết (post) TikTok “vượt mặt” quy định bảo mật mới của Apple như thế nào? được tổng hợp và biên tập bởi: suamaytinhpci.com. Mọi ý kiến đóng góp và phản hồi vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhpci.com để điều chỉnh. suamaytinhpci.com xin cảm ơn.